《动物森友会》的知识产权运营之道

《集合啦！动物森友会》的出现恰逢其时。

  新冠肺炎疫情席卷全球，给人们的正常生活按下了暂停键。日本任天堂公司（下称任天堂）于3月20号在Switch平台推出的游戏《集合啦！动物森友会》却允许玩家选择一个荒岛开始新生活，无拘无束地打造自己理想中的家园，巡逻小岛、收获果实、清理杂草、去海边钓鱼、给河马抓跳蚤、坐在沙滩看日落、和朋友们串门做客……该游戏发行前六周，遍创下了1341万份销售量，成为了任天堂史上销售最快的游戏，并带动Switch游戏机销量达到39.2576万台，创下了销售新纪录。

  一款小小的“佛系”游戏为何能释放出如此大的能量？除了游戏本身的“世外桃源”设定迎合了浮躁的社会心态，值得注意的还有任天堂在游戏背后稳健的知识产权运营能力。

  事实上，《集合啦！动物森友会》并非横空出世，而是任天堂从2001年开始发售的《动物之森》系列游戏的延续。作为老牌的游戏公司，在推陈出新的同时，任天堂十分善于维持旗下版权的生命力，不仅通过游戏将硬件的销售绑定在一起，从游戏内外挖掘出相当可观的盈利收入，还积极与现实生活中的品牌方联名合作进一步撬动游戏的品牌知名度，并采取主动出击的版权保护手段，全面释放出了知识产权的商业价值。

  任天堂十分看重版权盈利能力的延续发展，从初代《动物之森》开始，陆续推出了《动物之森：城市人》《动物之森：新叶》《动物之森：快乐家园设计师》《动物之森：口袋影帝》以及剧场版动画《欢迎来到动物之森》，并将版权卖给游戏代理公司，贡献了源源不断的游戏收入，也带动了游戏机的销售。游戏内容设置不断更迭创新的同时，《动物之森》系列也聚集起越来越多的玩家前来尝鲜，营造起愈发具有开放性、参与度的游戏生态。

  虚拟世界浑然天成、自圆其说，普通玩家想要建造属于自己的岛，商业品牌同样也跃跃欲试。等到游戏生态搭建起来，任天堂积极与现实生活中的品牌进行联名合作，用虚拟游戏模拟现实生活进一步帮助《集合啦！动物森友会》“出圈”，放大游戏的品牌知名度。肯德基、喜茶、盒马鲜生等餐饮品牌，以及网易考拉、Net-A-Porter等电商品牌陆续入驻游戏“开岛”，复刻门店和商品进行线上品牌推广。盒马鲜生的虚拟门店展示的从海里钓上来的各种鱼类，不少淡水品种确实能够在真实的盒马鲜生门店中买到。

  此外，涉足游戏业务近50年来，任天堂对版权保护尤为积极。某设计商在众筹网站Kickstarter上启动了《集合啦！动物森友会》周边商品捐款项目，计划生产护照保护套、行李标签和绑带等产品。相关产品不仅使用了游戏中标志性的叶子、狸猫等造型，还在产品描述中暗示了《集合啦！动物森友会》英文名称，任天堂得知后立即要求撤下这一项目，随后该众筹项目很快被关闭。

  如果细数任天堂的知识产权运营，除了此次火爆的《集合啦！动物森友会》，马力欧、宝可梦等系列无疑都是非常成功的案例。任天堂的著名游戏设计师宫本茂曾表示，“我们会加大对于旗下知识产权的利用率，而不是和以前一样一味地去限制它。”这或许也道出了任天堂的知识产权运营之道。（方 桥）